Ankaufstation Steiermark

Was gelöst werden musste

Auf der Hauptseite von Auto Schmidberger ist der Ankauf ein Bereich unter vielen, neben Fahrzeugbestand, Leasing und Werkstattpartnern. Für Werbung ist das zu breit. Wer sein Auto verkaufen will, soll nach dem Klick auf eine Anzeige nicht suchen müssen, sondern sofort sehen, was er bekommt, und direkt seine Daten eintragen. Gleichzeitig sollten nur passende Fahrzeuge reinkommen, also ab Baujahr 2020 und bis etwa 130.000 Kilometer.

Wie wir den Auftritt aufgebaut haben

Wir haben mit ankaufstation.at eine eigene Seite gebaut, die nur ein Ziel hat: eine Ankaufsanfrage. Ganz oben steht die Bewertung, Schritt für Schritt wie ein kurzes Quiz mit Antipp-Knöpfen, damit es am Handy in wenigen Minuten erledigt ist. Darunter Ablauf, was angekauft wird, echte Google-Bewertungen und die häufigsten Fragen. Dazu kommen Video-Ads für Instagram und Facebook: kurze Reels, die Menschen erreichen, die über einen Verkauf nachdenken, und längere Erklärvideos für alle, die die Seite schon besucht haben und noch zögern.

Echte Gesichter statt Stockfotos

Marco und sein Team erklären den Ankauf selbst, direkt im Schauraum in Premstätten. Jedes Video führt auf ankaufstation.at. Einfach durchwischen, Ton per Tipp aufs Lautsprecher-Symbol.

Was heute besser funktioniert

• ✓ Eine eigene Marke für den Ankauf, klar getrennt vom Verkauf und trotzdem sichtbar „by Auto Schmidberger“.
• ✓ Anzeige und Seite sprechen dieselbe Sprache: 24 Stunden bis zum Angebot, Auszahlung per Echtzeit-Überweisung, ab Baujahr 2020.
• ✓ Das Formular fragt Zustand, Ausstattung und Kilometer ab, sodass Marco schon vor dem ersten Anruf ein realistisches Angebot machen kann.
• ✓ Reels für neue Reichweite und längere Videos fürs Retargeting greifen ineinander, statt einzeln Budget zu verbrauchen.

Warum Landingpage und Ads zusammengehören

Die beste Anzeige verliert, wenn der Klick auf einer Seite landet, die etwas anderes erzählt. Deshalb sind ankaufstation.at und die Videos gemeinsam entstanden. Was im Video versprochen wird, steht oben auf der Seite, und der erste Schritt im Formular ist sofort sichtbar.

Bei Autoankauf entscheidet Vertrauen. Niemand verkauft sein Auto an eine anonyme Seite. Darum stehen in den Ads echte Menschen aus dem Betrieb vor echten Autos, und auf der Seite sind die Google-Bewertungen von Auto Schmidberger eingebunden.

Die Kampagnen sind in zwei Stufen aufgebaut: kurze Reels holen neue Interessenten ab, längere Videos erklären den Ablauf für alle, die schon einmal auf der Seite waren. So wird das Budget dort eingesetzt, wo die Entscheidung tatsächlich fällt.